阿柯做科技数码内容两年,一直靠图文硬撑。今天晚上他发我一条链接,是5月小红书官宣中长视频升级的那篇,后面跟着一句:"500亿流量砸下来,我图文该挪窝了。"我点开一看,确实到了不得不认真看待视频的时候,尤其是他这种科技赛道。
1 500亿和数千万基金,冲的是大于2分钟
5月那波官宣,小红书把中长视频赛道整个升了一级。
投了500亿流量,再加数千万基金,专门扶15个赛道里的中长视频。门槛是时长大于2分钟,不是那种十几秒的碎片。
阿柯算了一下,他之前发的都是图文加一小段演示,根本够不上"中长视频"。"等于我一直在扶持圈外面站着看。"他说准备把接下来的测评都做成3分钟以上的完整版。
2 消费占比过半,用户习惯已经变了
还有个数字挺吓人:中长视频的消费占比已经超过50%。
意思是现在大家在小红书刷的,一半以上是中长视频。阿柯跟我说,他自己的后台也能感觉到,同主题的视频笔记比图文跑得明显好。"不是平台偏心,是用户真的在那看长东西了。"
这对图文党是个提醒:不是图文死了,是流量的大头已经挪到中长那边。
3 蒲公英分成下半年上线,播多少分多少
最实在的是变现这块。
蒲公英视频分成计划,预计下半年全面上线。规则很简单:你只发视频内容,平台按播放量自动给你分成。不用你去找商单,播得好就有钱。
阿柯眼睛亮了,"这就等于躺分?倒也不是,但比图文接广子稳。"他说之前图文接一条商单累死,还怕掉粉,现在视频播量分成至少是个保底。
4 陈彬7月9号入职,底层基建要升级
技术这块也有信号。
前快手十年的技术老将陈彬,7月9号入职小红书当技术副总裁,直接管中长视频的底层基建升级。阿柯说这人一来就说明平台不是喊口号,"快手那套视频基建是出了名的能扛,拿来升级小红书,长视频体验会好很多。"
5 科技类涨最猛,阿柯这赛道赶上了
最后说阿柯的运气。科技类笔记同比增长超100%,科技创作者规模增长超200%,是平台涨最快的垂类之一。
流量倾斜加资金扶持加平台分成,三样凑齐,中长视频创作者的变现闭环算是完整了。阿柯说这波他算踩在风口边上,"再不做视频,等于把送到手里的份额往外推。"
阿柯说明天先把设备理一理,下周开始更中长视频。我问他还舍不舍得图文,他说不舍得也没用,"500亿在那,顺着走比拧着强。"你们是图文党还是已经转视频了,转到哪一步了,评论区说。